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Le téléphone arabe, une nouvelle forme de communication ?

bouche-a-oreille

Les réseaux sociaux qui ont désormais la part belle sur internet, particulièrement auprès des jeunes qui se sont détournés des blogs, a obligé certaines plates-formes à entamer une mutation pour satisfaire les annonceurs désirant communiquer avec les quelque 9 millions de blogueurs encore actifs en France !

Pour répondre aux nouveaux besoins des annonceurs sur ce marché, de nouvelles agences dédiées à la mise en relation des marques avec les blogueurs, des blogueurs avec leurs amis, des amis avec d'autres amis... ont vu le jour : Blogbang, Wynotu, Ebuzzing et Mybuzzbox. Ces agences prennent le marché du téléphone arabe en tant que média sur la blogosphère, comme l'ont fait avant elles Influence et Adrider.

Intégrer les blogs dans un plan média pour un annonceur, c'est un défi. Pour les agences mandatées pour de telles missions, il s'agit d' associer toutes les techniques de communication interactive, marketing direct, relations presse...

Le blog devenu « ringard » dans son concept de 2004 propose beaucoup plus de services en 2017.Olivier Creiche, d'EZ Embassy, estime que les réseaux sociaux ont poussé à une professionnalisation de la blogosphère. Aujourd'hui la durée de vie d'un blog est supérieure à 3 ans compte tenu de l'avancée en âge des blogueurs.

Les grands groupes ne s'y sont pas trompés ! En effet, Google, Yahoo et Cie ont eux mêmes lancés leur propre offre ou racheté des plates-formes, imités aujourd'hui par des sociétés indépendantes comme JFG Networks, Blogspirit et consorts, bien conscientes de l'opportunité !

Les publicitaires nouvelle tendance exploitent donc à fond cette nouvelle forme de communication très efficace, le bon vieux bouche-à-oreille, comme dans certaines campagnes de buzz marketing pour Nokia, Apple et même Madonna !


D’après une étude réalisée par McKinsey en 2001, 67% des ventes sont en effet influencées par le téléphone arabe. Fini le placard publicitaire ou la pub télé dont tout le monde profite pour aller aux toilettes : c’est désormais votre voisin qui vous conseille une marque de voiture ou votre meilleure amie, un certain rouge à lèvres. »
Le nouvel observateur - Article du 3 juillet 2003

 
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